[1]李海文,谢清果.非遗短视频传播的发展逻辑——基于福州非遗考察[J].福建工程学院学报,2023,21(02):162-167.[doi:10.3969/j.issn.1672-4348.2023.02.011]
　LI Haiwen,XIE Qingguo.Development logic for the dissemination of intangible cultural heritage short videos——based on Fuzhou intangible cultural heritages investigation[J].Journal of FuJian University of Technology,2023,21(02):162-167.[doi:10.3969/j.issn.1672-4348.2023.02.011]
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非遗短视频传播的发展逻辑——基于福州非遗考察()
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《福建工程学院学报》[ISSN:2097-3853/CN:35-1351/Z]

卷:
第21卷
期数:
2023年02期
页码:
162-167
栏目:
出版日期:
2023-04-25

文章信息/Info

Title:
Development logic for the dissemination of intangible cultural heritage short videos——based on Fuzhou intangible cultural heritages investigation
作者:
李海文; 谢清果
厦门大学
Author(s):
LI Haiwen;  XIE Qingguo
School of Journalism and Communication, Xiamen University
关键词:
非遗传播; 短视频; 视频生产; 发展逻辑
Keywords:
intangible cultural heritage dissemination;  short video;  video production;  development logic
分类号:
G206；G127
DOI:
10.3969/j.issn.1672-4348.2023.02.011
文献标志码:
A
摘要:
短视频是非遗传播的新兴媒介，既是非遗保护的新兴措施，也是文化产业发展的新兴领域。通过数据分析和质化探讨，发现非遗短视频传播存在以下困境：传播主体“官方力量” 为主导，结构较为单一；传播内容宣介性居多，开发程度有待深入；传播流量较低，双重效益转化明显不足；传播态势具有应景性，缺乏日常性。究其原因，一是代表性传承人在非遗短视频传播中“缺位”，二是政府机构的非遗保护机制存在漏洞，三是非遗社群对非遗保护的协同力不足。以视频生产为中心，提出三个优化路径：以ＰＧＣ 引领短视频制作风尚，创作赋能品牌化；增强再生产的内外驱动力，市场赋能自动化；提升未来传承人的媒介素养，人才赋能根治化。
Abstract:
Short videos are new media of intangible cultural heritage (ICH) dissemination, which are not only new measures of ICH protection, but also new fields of cultural industry development. Data analysis and qualitative discussion found such dilemmas: as to the communication subjects, the structure is unitary with “official powers” as the leading force; as to the content, the degree of development needs to be deepened because currently it is mostly propaganda; the communication flow is relatively low, and the transformation of dual benefits is obviously insufficient; the communication is seasonable, lacking of daily routine. The reasons are as follows: first, the representative inheritors are “absent” in the dissemination of short videos; second, there are loopholes in the ICH protection mechanism of government agencies; third, the synergistic force of the ICH community for the protection of ICH is insufficient. With video production as the center, three optimization paths are proposed: firstly, PGC is used to lead the fashion of short video production and creating branding; secondly, strengthen the internal and external driving force of reproduction and enable market automation; thirdly, improve the media literacy of future inheritors and radicalize talent empowerment.

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更新日期/Last Update: 2023-04-25