[1]郭鹏飞,高昕.短视频媒介驱动“国货澎湃”的机制致思[J].福建工程学院学报,2022,20(05):486-491.[doi:10.3969/j.issn.1672-4348.2022.05.013]
　GUO Pengfei,GAO Xin.Reflections on the mechanism of driving the “Surge of Domestic Products” by short video media[J].Journal of FuJian University of Technology,2022,20(05):486-491.[doi:10.3969/j.issn.1672-4348.2022.05.013]
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短视频媒介驱动“国货澎湃”的机制致思()
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《福建工程学院学报》[ISSN:2097-3853/CN:35-1351/Z]

卷:
第20卷
期数:
2022年05期
页码:
486-491
栏目:
出版日期:
2022-10-25

文章信息/Info

Title:
Reflections on the mechanism of driving the “Surge of Domestic Products” by short video media
作者:
郭鹏飞; 高昕
渤海大学 新闻与传播学院
Author(s):
GUO Pengfei;  GAO Xin
School of Journalism and Communication, Bohai University
关键词:
国货品牌;  短视频营销;  国潮;  国货澎湃
Keywords:
domestic brands;  short-video marketing;  popularity of domestic goods;  surge of domestic products
分类号:
G206.2
DOI:
10.3969/j.issn.1672-4348.2022.05.013
文献标志码:
A
摘要:
在“国内本土潮流品牌”复兴的语境下，短视频媒介凭借媒介固有的沟通行动机制不仅促进了受众消费国货，还反向驱动了国货产品制作。短视频媒介平台顺应消费者民族中心主义，不断挖掘符合“Z世代”群体的消费审美的视频内容，进而建构了“国货消费”的社会景观，让短视频用户成功地接受并推广国货品牌。网红经济嵌入隐形带货逻辑、数据算法嵌入受众媒介终端、媒介嵌入日常生活消费情景则是短视频嵌入国货消费的方式特征，是短视频发挥产品营销功效的优势所在。
Abstract:
In the context of the revival of “domestic fashion brands”, the short-video media not only promotes the audiences to consume domestic products, but also drives the production of domestic products reversely by virtue of the inherent communication and action mechanism of the media. The short-video media platforms conform to the ethnocentrism of consumers, constantly excavate the video content in line with the consumption aesthetic of the “Generation Z” group, and then construct the social landscape of “domestic consumption”, so that the short-video users can successfully accept and promote domestic brands. Internet celebrity economy embedded in invisible logic of e-commerce, data algorithm embedded in the terminal of audience media and media embedded in the consumption scenario of daily life are all the characteristics of how short videos are embedded in domestic consumption and the reasons why the short video could exploit the advantages of marketing to the full.

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更新日期/Last Update: 2022-10-25